作者：沈奕斌
一、现代包装设计图案设计的重要性
（一）商品包装本身的需求
商品包装无论是图案设计还是造型设计，它都属于视觉传达设计艺术。传统意义上，商品外包装的图案设计讲求传达产品的内在信息功能，具有广告宣传的夸张效果。但是随着社会发展节奏的加快与人们审美能力的日益提高，市场同类商品的竞争日趋激烈，商品包装图案设计仅仅具有直观的表达功能已经远远不够，取而代之的是在商品功能阐述的基础上，表现品牌个性，用创意构思和艺术美感来吸引消费者，从而扩大自身的消费群体。简单说就是在用包装图案设计与消费者进行营销沟通，创立与消费者之间的关系，表现企业品牌的良好形象，这就是商品包装图案设计从视觉与精神上为消费者所带来的享受与满足。
优秀的商品包装图案设计不仅是为包装设计增添了艺术氛围，更是诠释了商品的精神理念。因此，更多的设计者也愿意通过图案设计来表现商品内容，以期达到内在理念的外在表现。当然。这种图案设计并不是简单的图案，更多是经过设计者精心设计创意构思的。
（二）消费者的心理需求
所谓商品包装的个性设计，就是利用巧妙的构思创意营造一种视觉吸引力和艺术特效，从而在最短时间内与消费者建立感情沟通和信息联络，最终赢得消费者的购买欲望。这种购买欲望即是消费心理，当消费者在观察和搜集商品相关信息、最终做出选择并产生购买的行为就是消费心理的全过程。商家完全可以依靠这一心理过程去左右消费者的心理变化倾向，最终达到对消费者购买行为的支配。
对商品包装图案设计的认知心理因人而异，有些消费者有求实心理，商品包装的图案设计对他们影响不大，他们更关注的是商品质量、功能和价格。而且这类消费者善于横向对比并决定最终的消费选择；有些消费者追求美感，当新产品在宣传和上市销售阶段就会吸引大部分人的关注，一些消费者会产生对新产品的好奇情感，这一好奇的开端就是由产品外包装图案设计而引发的。这类消费者往往以包装的设计形态与艺术美感来作为是否购买的主要依据。同时，他们一定也具备追逐时尚的消费心理。根据一项欧洲的调查统计表明，有68%的消费者会凭借商品的包装图案造型设计和包装颜色选择购买，而且这类人群中以年轻群体和有一定经济能力或身份地位的人居多。所以说，这种从众消费心理也决定了消费者的意行。
足以可见，图案设计是现代商品包装设计中不可缺少的一个重要因素。优秀的图案设计
对商品促销起到积极的促进作用。
二、图案设计在现代包装设计中的应用
（一）图案设计中的色彩设计
色彩是商品包装图案设计中最重要的环节，它不但区分于市场中其它同类商品，也能达到诱惑和刺激消费者的目的，引导消费，增进消费者对品牌的记忆。日本色彩学家大智浩就对商品包装图案的色彩设计做过深入研究，他在《色彩设计基础》-书中就对商品包装图案中的色彩设计提出了6个理念。
首先，包装色彩要能和同类竞争商品有所区分，具有识别性，这也是商品能吸引消费者并被记住的关键。因为大众对色彩的视觉感知往往比文字更具有感知力。色彩的属性不同表现的视觉感受也是不同的。在对商品包装设计上，需要针对消费者或者潜在消费者对色彩的偏好程度进行适当设计。诸如儿童特别喜欢明度高、纯度高的色彩。因此在儿童商品包装上色彩使用就可以大胆使用这些高明度、高纯度的鲜艳色彩。相反，一些老年商品包装就应该考虑低纯度色彩以及低明度，这样更符合老年人的性情特征。
其次，图案色彩要具有象征产品内容的特性，比如某些水果饮料产品，青柠檬与草莓饮料就会在包装图案设计上以绿色与红色为主。俄罗斯著名的伏特加果酒产品就以水果的颜色作为产品外包装纸图案的主色，当消费者剥开外包装，就能看到产品本身。这种象征性的色彩在众多商品包装中能够起到直观一目了然的作用。
第三，图案的色彩设计一定要与其它设计要素达到和谐统一，这样做的目的也是为了能够有效的展现商品品质。商品包装设计整体讲究视觉和谐统一。因此，色彩与图案更应该达到和谐统一。
第四，商品的图案色彩设计要具备较高的可视度．可以辅助消费者对商品文字信息的阅读理解，起到较好的衬托作用。比如蓝色基调通常应用在日用品包装设计中。而橙黄色主要应用在食品包装设计中。这种高识别度的色彩本身对商品的区分也起到了一个重要的作用。
最后就是包装图案的色彩设计是否具有活力和创意。现代商品的包装图案与色彩设计讲究搭配，注重效果的加成，同样讲求巧妙的构思与创意。比如说法国的某蜂蜜产品（如图1）。
这一商品在创意构思上将蜜蜂设计到了整个外包装的图案中，而且还将包装整体图案形象立体化，当你打开包装时，若干只纸制的小蜜蜂就会溢出包装，给消费者一种直观的新奇感觉。同时，产品包装色彩用到了蜜蜂惯有的淡黄色，使整个商品在突出了形象创意之余也与商品本身相得益彰，将商品的包装图案设计与产品功能完全的融合于一体。
（二）结合了“绿色环保”理念的包装图案简约设计
现如今，商品包装图案设计除了吸引消费者眼球之外，也更加注重极致简约，减少包装用料，但求从包装工艺上达到绿色环保的理念，做到“简约而不简单”。
图2为匈牙利的牛奶品牌tejmilk。它的包装图案设计由匈牙利的Fontos设计师完成，整个包装外观设计色彩鲜明、简约大方，令人印象深刻。在图案设计上除了漂亮的单一颜色外，大大的牛奶脂肪含量数字也最直观的描述了商品的关键特性，让消费者一目了然。另外值得注意的是，包装材质是目前世界上较为流行的纸铝箔六层复合材料，它既能够抵御细菌的入侵，也可以多次回收利用，达到了包装绿色环保的国际标准。
三、结束语
在产品同质化的今天，包装图案设计已经成为塑造品牌个性不可或缺的部分，它已然不再是一种标志和一个名称，而是消费者的一种生活方式，一种消费文化的提升，是消费者对品牌的认同。所以厂商应该在未来的发展中着力打造产品的包装图案设计，与时俱进，赢得顾客青睐的同时，也赢得稳定的市场，最大限度的提高企业市场竞争力。
四、摘要：
现代销售包装的图案设计讲求在保留商品原有理念的同时注重创意，突出个性彰显艺术气质，同时还要贴近生活并富于人文特色气息。文中主要围绕销售商品包装的图案设计个性化来透析它对消费者心理的影响，同时从消费者心理来看待现代销售包装图案设计的主流方向。
下一篇:返回列表
