湖北新洋丰肥业洋丰硫、简惠、澳之蓝三大产品系列广告片提案征集

摘要：本公告受业主方委托发布，发布日期：2017-02-08，公告主要内容为：湖北新洋丰肥业洋丰硫、简惠、澳之蓝三大产品系列广告片提案征集，所属区域：湖北，所属行业分类：广告，公告类型：招标公告。

新洋丰肥业关于洋丰硫、简惠、澳之蓝三大产品系列

广告片提案征集的公告

 

为了适应现代农业发展需要，新洋丰肥业拟将“洋丰”品牌细分出子品牌洋丰硫、简惠、“澳特尔”品牌细分出升级子品牌澳之蓝作为主推产品系列。现面向全国各广告公司、影视制作公司征集产品创意广告片提案，要求如下：

 

一、子品牌简介

（一）洋丰硫

背景

1.施肥不当导致土壤问题

长期盲目过量施用化肥，导致5大土壤问题：

养分失衡/地力不足/有机质下降/重金属超标/酸化盐渍化

对于健康土壤，有机质、益生菌、无机养分，一个都不能少。

 

2.农业部颁布“双减”行动方案

2015年2月，农业部制定《到2020年化肥使用量零增长行动方案》，计划到2020年，初步建立科学施肥管理和技术体系，主要农作物化肥使用量实现零增长，科学施肥水平明显提升。

 

3.国家政策环境——“农业供给侧改革”

2016年，李克强总理《政府工作报告》明确指出：“首先肥料生产企业要技术创新，生产出价格低、效果好、用量少、施用方便的肥料产品。其次政府要引导消费。最后基层农技人员要指导施肥技术，引导施用新型肥料。”

2017年中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的若干意见》第二部分“推行绿色生产方式，增强农业可持续发展能力”明确指出：“1.推进农业清洁生产；2.大规模实施农业节水工程；3.集中治理农业环境突出问题；4.加强重大生态工程建设。”对于深入推进化肥农药零增长行动，开展有机肥替代化肥试点，促进农业节本增效，将农业节水作为方向性、战略性大事来抓，加快完善国家支持农业节水政策体系，深入实施土壤污染防治行动计划等重点工作提上日程。

 

4.《肥料分级与要求》国家强制标准即将出台

2016年1月，《肥料分级与要求》国家强制标准定稿并正式上报国标委审批，将化肥分为“生态级、农田级和园林级”三级，生态级肥料标准为广大农民和种植大户选择生态肥料、发展生态农业、推进食品安全，提供了更有利的制度保障。   

 

简介

新洋丰秉承“健康土壤，美丽中国”的美好愿景，多年以来潜心研究对于环境友好、同时可以减肥增效的新型肥料产品，终于攻克“微生物难以附着化肥颗粒表面而保持活性”的行业难题，开发出符合国家《肥料分级与要求》标准的生态级肥料，生态肥版块——洋丰®生态将成为洋丰未来一个重要的发展方向。

洋丰硫酸钾系列产品作为洋丰的传统优势产品，自2001年上市以来，凭借强劲持久的肥效、高性价比营销策略深受广大农民的认可和喜爱,多年销售稳定在90万吨以上，支撑着新洋丰作为复合肥行业品牌旗舰品牌、风靡全国十多年。

l在行业急剧变革、肥料产品亟待转型升级的时代需求下，洋丰以招牌产品硫基肥为基础，独创性地开发出融汇无机养分、有机物质和有益菌落为一体的，达到国家生态级肥料标准的生物营养一体生态硫基肥“洋丰硫”。其在提质增产、提高肥料利用率、修复土壤、环保高效方面的重要突破，对于顺应国家政策要求和社会需求，有着巨大的宏观、前瞻作用，可谓利国利民，具有广阔的市场前景，将焕发青春、续写洋丰硫酸钾的传奇，造就新洋丰的新辉煌！

 

核心理念

人生有涯沃土有限关注土壤发展可续

关爱良田呵护作物品质生活首重生态

 

定位

1.生态能量硫基肥；

2.充分体现洋丰“健康土壤 美丽中国”愿景的，洋丰生态肥大框架下的第一个大单品；

 

口号&广告语【可升华整合 仅供参考】

1.关注良田——好生态 大未来！

2.土壤吃不好，人类吃不饱！

3.今年好收成,年年好收成! 洋丰硫，硫劲十足！

4.洋丰硫，生态硫！洋丰硫，真的牛！

5.四合一 巨划算

 

卖点

1. 四合一——领先增效技术包 巨划算

l氮磷钾科学配比

l活化腐殖酸

l独特益生菌群

l强化增效因子

 

2.操作简便、省工省力

益菌养菌、修复土壤

促肥减药、解毒环保

有效提高农产品商品率

 

Logo

 

包装

 （二）简惠

背景

新洋丰在对行业的长期跟踪、综合审视和深度解剖后认为，从传统的复合肥施用阶段到现代规范的设施施肥阶段的演变，应是渐进、漫长的过程，不可能一步抵达。根据中国国情，至少须跨越2大阶段，即经由复合肥施用向水肥一体化进化的起步阶段、水肥一体化的简易设施中级阶段，最终进入完备的水肥一体化标准阶段。

水溶肥市场现状——“三高”：

Ø设施要求高；但现实：不完备，普及率不高；农民素质跟不上；

Ø价格虚高，令农民望而生畏；

Ø主要用于高附加值经济作物。

 

简介

新洋丰简惠颗粒水溶肥系列，通过在生产方式上另辟蹊径，实现了水溶肥产品的提质降价。因降低了农民施肥的投入成本，大幅增加了水溶肥的广谱适用性，同时因操作简易，摆脱了对水肥设施的依赖，能更多地适用于各类作物和各种环境，真正去除存在水溶肥行业的“三高”现象，实现：

Ø施用无限制条件，全适用；

Ø适用作物，无高附加值经济作物限制，广泛适用；

Ø价格亲民，普通农户都可接受，更经济实惠；

对于推进节水高效农业与迎来水肥一体化时代，有着重要的积极的意义。

 

特别添加肽典，即由新洋丰联合中国农业大学，采用生物活性提取技术，自主研发而成的一种多肽产品，属高效、绿色、有机的肥料增效物质，可显著提高肥料利用率，有效解决目前农业生产实践中存在的产量提升困难、品质严重下降、土壤板结酸化、重茬病害等问题。

 

定位

简惠TM水溶肥——

水肥一体化起步阶段的标志性品牌，现阶段最实用、适用的水溶肥

 

广告语

1. 随时随地 想施就施

【多样场合，多种施法：沟施、穴施、撒施、冲施、滴灌……】

2.简而不俗，惠而不凡

3.复合肥的价格，水溶肥的品质

 

兼具特点

高活性/多微肥/见效快/全水溶

 

Logo & 包装

 

 

（三）澳之蓝

背景&简介

湖北澳特尔化工有限公司创建于2003年，是由湖北新洋丰肥业股份有限公司与澳大利亚肥料资深企业亢氏集团合资兴建的一家专业生产高浓度复合肥的企业，年生产高浓度复合肥能力达百万吨。

在硫基、尿基、高塔、BB肥、有机-无机复肥、磷铵六大常规产品系列，以及硝硫基肥、缓释肥、水溶肥、专用配方肥四大新品系列的基础上，2016年推出创新升级产品系列“澳之蓝”，目前含有专用配方肥、大量元素水溶肥和颗粒水溶肥等新型产品。

 

定位 澳特尔创新升级产品

 

广告语

澳特尔再升级，精品还看澳之蓝；

一袋好肥——天高海蓝，澳之蓝；

 

Logo

 

 

包装

二、提案要求

1.产品片时长：每个子品牌均含30秒/15秒/10秒/5秒套剪，共计3套、12个版本的高清广告片；其中，15秒版是央视投放版本，为本次提案的重点，每家投标单位须提供15秒和30秒两大版本创意；

2.投放标准：产品片须能通过央视广告片播放审核标准；

3.产品片要求：突出子品牌的个性、有鲜明的产品特性，使观众印象深刻，创意不限，与洋丰、澳特尔以往广告片风格和谐者为佳；

4.注：澳之蓝子品牌因包括了澳特尔的全部升级品类，非单一系列，故在广告片创意设计上，可采用产品形象片的方式，突出“澳之蓝——更高级的澳特尔”的“升级”特征，并展示所含产品系列即可。

 

 

三、征集时间与预算

1.征集时间：第一轮征集为海选，时间为2月7日（正月十一）-2月17日（正月二十一）；第二轮征集为精选，时间以稍后通知为准；

2.预算：30万/套以内；

3.征集联系人：

市场部李飞 18371121660

邮箱：lifei02@xinyf.com

 

湖北新洋丰肥业股份有限公司

2017年2月5日