浅谈多媒体技术在电子商务网站艺术设计中的应用

　　中图分类号：TP393.092

　　企业通过电子商务网站，实现了“企业到政府”、“企业到企业”以及“企业到个人”的信息交流，进而宣传了企业的意义，将企业的美好形象树立于用户心中。同时，越来越多的企业将多媒体技术应用于电子商务网站之中，主要目的就是为了吸引网民的注意，也为了占有更多的消费者市场。在当今社会，艺术与技术共同作用而得出了电子商务网站，网站的建设者分外的关注网站的设计。Web的设计师在充分考虑到用户的实际情况下，采样创新的理念，将具有强烈吸引力的网站建设出来，进而使得该网站的知名度与访问量有所提高，提高了在线购物用户的数量。

　　1 电子商务网站应具备的特点

　　电子商务网站既能够宣传企业发布的最新产品，为用户服务提供平台；又能够将用户的反馈信息与消费需要收集。在当今社会，尽管电子商务发展的很迅速，却依然存在着一定的问题，尤其是在建设电子商务网站时，消费者所需的物品与企业所提供的用于交易的物品存在着很大的差异。只有将多媒体技术与电子商务相结合，才能够使得消费者的第一选择为电子商务，因此，网站的设计师应当将图像、文本、视频、图形、声音等结合起来，建立统一的具有交互功能的电子商务网站。电子商务网站将艺术与技术相结合，进而建立了电子商务与网络营销相结合的平台，其具有如下四个主要特点。

　　1.1 结构清晰，使用方便

　　如果设计者不能建立清晰明确的网站结构，就会迷糊网站的浏览者，同时也会阻碍未来的网站维护与网站扩充。只有建立清晰合理、重点突出、目的明确的网站导航，才能创立完美、科学的电子商务网站，才能够吸引浏览者的注意。同时，设计者还要注意，不能创立复杂难懂的网站机构，避免浏览者出现迷失方向的可能，我们不但要拥有完美的产品，还要拥有清晰合理的网站结构。

　　1.2 下载快速

　　当上传的文件太大时，就会占有较长的下载时间，很多用户没有很好的耐心去等待较长的下载时间，可能会因此而不再浏览该网站。因此，电子商务网站中的图片不应当过多且过大。

　　1.3 形式与内容统一

　　网站的设计者不能只追求外貌的美观，而忽略将产品的价值等内容传递给消费者，因为用户所需的是产品本身，所以应当保持内容的真实性、可靠性，有时过于追求艺术效果，反而会使得用户产生反感。

　　1.4 反馈、订购方便

　　对于企业来说，只有建立健全的电子商务网站，才能够第一时间得到用户的需求以及反馈信息，才能够把握市场的前沿信息，才能使得企业的服务品质得以改善。当用户在浏览网站时，想要购买该商品，如若企业服务人员不在线，可能也会影响消费者的购买欲望。

　　对于国内外的各种电子商务网站进行总结分析，可以得出：电子商务网站得以成功的关键因素就是要拥有清晰的产品图与品质优良的产品。还有很多优秀的网站利用创新理念对该网站进行设计，就能够使得大量用户被吸引，人们更喜欢在买到满意商品的同时，可以体验更优质、更快捷的电子商务服务，这便是未来电子商务的发展目标。

　　2 多媒体技术在电子商务网站中的应用

　　在当今社会，信息发展的速度越来越快，正是由于Internet的产生与快速发展，才使得网站设计成为人们面临的又一挑战，设计人员利用创造性的思维，将多媒体元素加之于电子商务网站之中，进而促进多媒体技术的快速发展。

　　2.1 电子商务网站设计的原则

　　在信息发展越来越快的今天，网页作为传播信息的载体，既与其他的出版物拥有相同的特点，又拥有其自身的特点。对于设计电子商务网站，必须遵循如下所述的三个原则。

　　第一，主题突出。由于多媒体技术在当今社会发展越来越迅速，使得多媒体元素的应用也越来越广泛，在网页艺术设计过程中，多媒体将图像、音频、文字以及视频相结合，加强了网页的趣味性。要想使得网站的主题突出，将视听氛围创造良好，同时达到将消费者注意力都吸引于此，进而宣传该企业产品的目的，就必须要善于将多媒体技术与电子商务网站结合到一起，因为网站设计的好坏直接影响着电子商务网站的健全与否。

　　第二，形式与内容统一。只有网站的内容与形式相结合，才能建立出一个优秀的网站。网站的主题需要与之相适应的多媒体形式，设计人员要切记，不能脱离了实际而追求华而不实的外表形式，也不能失去美丽的外表而只重视产品的内容，要时刻保证任意一个元素在网页中都具有其本身的意义。同时，客户端的传输速度也要在设计网页时考虑到，有时候网站的艺术性过强，过于追求时尚，尽管具有艺术的美，却不得不占用消费者过多的时间进行下载，可能会使得用户失去耐心，不再浏览该网站。同时，还要保证企业的产品与电子商务网站中优美的外观相符，避免消费者实际购买的物品与网站上看到的相差过多，进而造成用户出现上当的感觉，大大降低了企业在用户心中的良好形象。

　　第三，整体感强。设计人员在设计网站时，应当对页面的色彩、板式及风格相互调节。当网站具有多个页面时，应当具体反映出页面之间的结合程度，合理地布置页面，使用户具有新的视觉效果。在搭配色彩时，只需要两至三种标准色，同时要协调搭配各色彩，同时，要统一网站的风格，将页面的整体感加以提升。

　　2.2 多媒体电子商务网站设计的特点

　　第一，实时性与交互性。实时性与交互性是多媒体技术中最为明显的特点。传统媒体与电子商务网站相比，可以看出电子商务网站具有及时更新的特点，具有一定的实时性。同时，用户能够对信息进行自主的加工处理，在网站设计人员的反馈与各个阶段的经营中，需要用户与企业的持续交互，这样才能将网站经营策略制定出，才能及时修改网站内容。

　　第二，多维性与快捷性。网站的超级链接是多维性的基础，组织结构的具体丰富程度与网站的超级链接息息相关，企业只有增加信息的灵活性，使信息很快使得用户接受，才能使其迅速的在网站主题中自由转换。设计人员只有创建快捷的导航系统，才能使得浏览者迅速的找到信息。

　　第三，综合性与合理性。利用网络设备与计算机的结合进而对信息进行处理的技术就叫做多媒体技术，压缩解压技术、计算机硬件制造技术等就是该技术的主要内容。图像、视频、文字、声音等都为多媒体的视听元素，只有提高多媒体技术，才能加强设计人员的设计理念。同时，在运用多媒体元素时，还要充分考虑到其他失去客户的因素，如内容复杂、主动权在用户手中。网络信息更新慢等。

　　第四，技术与艺术相结合。只有将艺术与技术相结合，才能真正做到网站的设计，由立体取代平面，由有声取代无声，加强网站页面的观赏效果。要想使消费者获得更加高级、快速的艺术感，就必须要加强艺术与技术的结合程度。

　　3 结束语

　　总而言之，在当今社会，多媒体技术快速发展中，技术与艺术相结合，电子商务网站的魅力是综合应用多媒体技术得到的。因此，要想为消费者提供一个与企业交流的平台，就必须要将多媒体技术与电子商务网站合理的结合起来，进而使得电子商务网站具有更高的层次，还能使得商业信誉、企业知名度、文化与经济效益得到提供。