博客营销在企业网络营销中的作用探析

    论文关键词： 博客营销 网络舆论 搜索引擎
    论文摘要： 互联网的迅猛发展给博客（BLOG）提供了一个迅速成长的成熟环境。而企业在网络营销业务中的博客营销则是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源及它的网络信息传递形式。这种网络营销工具已在企业网络营销业务中起到越来越大的作用。 
　　　　0引言 
　　博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用作者个人的兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。越来越多的企业已经充分认识到博客这种虚拟社区的特性，对特定博客的受众进行“人际传播”，并运用博客开展事件营销和公关活动，以引起受众高参与度。 
　　1博客营销的主要特点 
　　由于博客营销的目标相对精确，而且营销成本低廉，所以博客营销的主要特点主要体现在： 
　　1.1 细分程度高，广告定向准确博客是个人网上出版物，因而每一博客都有其不同的受众群，其读者往往也是一群特定的人，细分程度远超其他形式的媒体。细分程度越高，广告的定向性就越准。 
　　1.2 互动传播性强，信任程度高，口碑效应好博客在广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体又是人，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，放大传播效应。 
　　1.3 影响力大，引导网络舆论潮流实践证明，博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的“意见领袖”，引导着网民舆论潮流，对企业品牌造成巨大影响。 
　　2博客营销对企业网络营销的价值和作用 
　　2.1 博客可为企业直接带来潜在用户博客内容发布在托管网站上，如新浪网属下的博客频道（http://blog.sina.com.cn/）等，这些网站往往拥有大量的用户群体，吸引大量潜在用户浏览，达到向潜在用户传递营销信息的目的，这是博客营销最直接的价值表现。 
　　2.2 博客营销可大大降低网站推广费用通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息，达到网站推广的目的，这样的“博客推广”成本极低，降低了一般付费推广的费用，同时在不增加网站推广费用的情况下，公司网站访问量大大提升。 
　　2.3 博客文章内容使用户可通过搜索引擎获取信息多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主流搜索引擎收录，并且当用户利用相关关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站目的。 
　　2.4 博客文章可方便地增加企业网站的链接数量获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这不仅可为网站带来新的访问量，也提高了其在搜索引擎的排名，因为一些主要搜索引擎把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。    　2.5 博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果他坚持不懈的博客下去，他所营造的信息资源将为其带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，即可形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但回报却非常可观。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强和用户多层面的交流，对于获得用户的认可和品牌忠诚创造了捷径。 
　　3如何提高企业博客营销平台的访问量 
　　3.1 访问量的关键是高质量的内容企业博客只有向目标受众提供充分有价值的信息，才能引起受众的深度参与，进而收藏公司博客。 
　　3.2 站点的定位定位不清很难吸引固定的用户群，甚至因此妨碍已经到来的用户。为了营销的最终效果，有时放弃部分不合适的用户是必要的，例如，某博客定位于向高端消费群体发布产品信息，即使引起了低端用户的充分关注，也不能为此改变初衷。 
　　3.3 保持适当的更新频率更新频率不可太频繁，也不应该很久都不更新。更新频率和博客性质相关，如果是评论，1天或者2天1篇是不错的频率，很多朋友都喜欢每天看到新内容。 
　　3.4 吸引读者回复和交互质疑和分享是引发讨论最好的方式，朋友们都很真诚，愿意贡献出自己所学。此外，还可设计隐含话题，或是用一下故意发表有争议的意见，但在没有很大把握的情况下，保持真诚至关重要。 
　　3.5 搜索引擎优化在博客服务提供商限定之下，还是可以进行搜索引擎优化的。首先，可以在文章中使用较热的关键字，还可以增加站点内在的链接。如果企业使用的是独立的博客服务器，那么能做的就更多了，静态化页面，优化博客内部的结构，都是有效的方法。 
　　3.6 广加链接广泛的使用友情链接和交换链接，交换链接越多，企业博客就越容易被访问。而且，企业博客与客户与受众的链接数量在一定程度上决定了其在互联网中的重要性，链接越多，站点就越重要。所以，作为正在进行网络营销业务的企业，认识到博客营销的价值和作用，并利用好博客营销，对企业的快速可持续发展是大有裨益的。 
　　参考文献： 
　　[1]刘向晖.网络营销导论（第2版）.清华大学出版社,2009. 
　　[2]甄小虎，秦琴.网络营销与实训.经济科学出版社,2009. 
　　[3]胡启亮.电子商务与网络营销.机械工业出版社,2009.